Thị trường Tết 2026: Bài toán kinh tế thực dụng

Mô hình chữ V và diện mạo mới của thị trường Tết 2026

Thị trường Tết 2026 được các chuyên gia kinh tế định nghĩa bằng mô hình chữ V, tức là chú trọng đến những giá trị thực dụng, bền vững. Mặt khác, phân khúc hàng hóa xa xỉ và quà tặng cao cấp vẫn có tệp khách hàng riêng ổn định.

Theo báo cáo sơ bộ từ Cục Thống kê, tổng mức bán lẻ hàng hóa tháng Tết tăng khoảng 10-12% so với cùng kỳ, nhưng cấu trúc giỏ hàng đã thay đổi. Thay vì mua sắm dư thừa, người tiêu dùng chuyển sang mô hình mua đủ và mua tinh. Những giỏ quà Tết rườm rà, nhiều vỏ hơn ruột đã bị thay thế bởi các loại thực phẩm thực dưỡng, sản phẩm hỗ trợ sức khỏe có nguồn gốc minh bạch.

“Tết nguyên đán năm nay gia đình tôi tích trữ đồ ăn ít hơn hẳn so với những năm trước vì nếu mua quá nhiều mà không dùng đến thì rất lãng phí”…

“Riêng năm nay cũng là một năm khó khăn cho nên gia đình chúng tôi cũng sẽ liệt kê ra những món phù hợp cho dịp tết thôi. Mặc dù cũng không phải thắt chặt chi tiêu quá nhưng cũng không mua sắm thoải mái như mọi năm. Đặc biệt chúng tôi quan tâm đến những sản phẩm tốt cho người thân và gia đình”…

“Gia đình nhà mình chỉ lo đồ ăn còn những đồ trang trí cũng hạn chế bớt đi thôi”…

Tết 2026 đánh dấu sự bùng nổ của mô hình shoppertainment hay mua sắm kết hợp giải trí. Không còn là việc đặt hàng qua web đơn thuần, các phiên livestream bán hàng xuyên đêm trên TikTok và Facebook trở thành nơi cạnh tranh chính của các thương hiệu. Xu hướng người tiêu dùng có xu hướng mua trực tiếp từ kho của nhà sản xuất thông qua livestream để có giá tốt nhất, thay vì qua các đại lý trung gian. Việc một cành đào hay giỏ quà được giao đến tay người mua chỉ sau 2 giờ đặt hàng đã không còn là điều xa xỉ.

Chị Bùi Thị Hồng, một nhân viên văn phòng, cho biết: “Mua online em thấy mình có nhiều lựa chọn hơn, vì những mặt hàng đa dạng hơn, từ hàng hóa trong nước lẫn nhập khẩu từ nước ngoài về. Tùy mục đích thì mình có thể lựa chọn phù hợp”…

Chi tiêu thông thái, ưu tiên giá trị thực và an toàn tài chính

Một điểm không thể bỏ qua trong dịp Tết năm nay chính là sự thận trọng trong việc sử dụng thẻ tín dụng. Sau những đợt điều chỉnh lãi suất liên ngân hàng cũng như những biến động của thị trường, người tiêu dùng có xu hướng thắt lưng buộc bụng với các khoản vay tiêu dùng. Nhu cầu mua sắm bằng hình thức mua trước trả sau vẫn duy trì nhưng được kiểm soát chặt chẽ hơn về hạn mức. Điều này cho thấy một sự cẩn trọng trong tư duy tài chính cá nhân của người Việt: Vui Tết nhưng phải an toàn sau Tết.

Chuyên gia tài chính cá nhân Nguyễn Thanh Minh chia sẻ: “Nhu cầu mua sắm tết của người dân là hoàn toàn bình thường tuy nhiên chúng ta cần hiểu thẻ tín dụng tiêu trước trả sau mà người tiêu dùng vay nợ của ngân hàng. Khác với những khoản vay khác thì có khế ước các ngân hàng hay công ty tín dụng chỉ giải ngân cho người vay thì thẻ khi người ta quẹt thì ngân hàng giải ngân ngay. Khác với các loại thẻ khác thì thẻ tín dụn lãi suất rất cao”…

Tết 2026 chứng kiến làn sóng xanh hóa mạnh mẽ chưa từng có, các sản phẩm OCOP trở thành sản phẩm chủ lực trên mâm cỗ Tết. Bên cạnh đó, cũng có xu hướng người mua sẵn sàng trả giá cao hơn cho những mặt hàng có mã QR truy xuất nguồn gốc hoặc túi gạo hữu cơ được đóng gói bằng bao bì thân thiện môi trường. Ngoài ra, thay vì bày biện linh đình, người nội trợ có xu hướng nấu các món ăn nhỏ gọn, tinh tế và tập trung vào chất lượng dinh dưỡng đang trở thành trào lưu của các gia đình sinh sống tại đô thị.

“Xu hướng thì em tìm kiếm các sản phẩm về như nước trái cây hoặc là các vị trà thanh mát, sảng khoái uống một là tốt cho sức khóe, hai là bổ sung dinh dưỡng”…

“Tết ăn nhiều đồ ăn nhiều dầu mỡ rất ngán nên mình lựa chọn đồ uống tốt cho sức khỏe cả gia đình”…

Thị trường Tết 2026 là một thị trường của sự minh bạch và giá trị thực. Sự biến động tạo ra ý thức tiêu dùng thông thái hơn. Người dân chi tiêu nhưng họ chi tiêu có tính toán, vào những sản phẩm thiết thực, có lợi cho sức khỏe thay vì mua sắm dư thừa.

Các doanh nghiệp thành công trong mùa Tết này không phải là những đơn vị quảng cáo rầm rộ nhất mà là những đơn vị giải được bài toán: Làm sao để sản phẩm có chất lượng cao nhất với mức giá cạnh tranh nhất khi khách hàng có thể so sánh giá chỉ bằng một cú click chuột? Sự ổn định của thị trường tiêu dùng trong dịp này là nền tảng quan trọng để tin tưởng vào một năm mới bứt phá./.