Mở tour đón xuân, ngành du lịch tăng tốc ngay từ đầu năm

Những ngày đầu xuân, chị Phan Thị Thu Trang, ở Hà Đông, Hà Nội, lựa chọn một chuyến đi ngắn ngày cùng người thân để tạo khí thế cho công việc năm mới. Có nhiều trẻ nhỏ đi cùng, gia đình chị ưu tiên những điểm đến gần, thuận tiện di chuyển để thay đổi không khí sau những ngày sum họp tại nhà:

"Gia đình mình có chuyến trải nghiệm ở Ninh Bình, có đi qua chùa Tam Chúc ở Hà Nam (cũ), rất đẹp và cũng không quá đông. Mọi năm mình thấy chùa Tam Chúc mọi người đánh giá là rất đông đúc và khá lộn xộn. Tuy nhiên, năm nay mọi người xếp hàng mua vé rất quy củ. Mình thấy trong dịp lễ Tết này, các gia đình chủ yếu lựa chọn đi lễ chùa rất phù hợp, vì vừa có thể đi lễ đầu năm, vừa có thể kết hợp đi du xuân luôn. Dự định sắp tới của gia đình mình cũng sẽ tiếp tục lựa chọn những điểm du lịch tâm linh", chị Trang cho biết.

Theo ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing Công ty Du lịch BestPrice, kỳ nghỉ Tết kéo dài tới 9 ngày vừa qua đã tạo ra sự thay đổi rõ rệt trong cách lựa chọn hành trình của khách hàng. Nhu cầu không còn dồn vào những chuyến đi ngắn, di chuyển nhiều điểm mà chuyển sang các chương trình lưu trú lâu hơn tại một địa phương để trải nghiệm chiều sâu văn hóa.

Trước xu hướng du lịch tâm linh tăng mạnh vào dịp đầu năm, BestPrice Travel đã chủ động xây dựng hệ thống tour hành hương ở cả miền Bắc và miền Nam, từ các điểm lễ nổi tiếng tại Ninh Bình, Lào Cai, Sơn La,… đến các hành trình về miền Tây, kết hợp tham quan, nghỉ dưỡng và trải nghiệm:

"Khách hàng đa phần muốn đặt những tour du lịch dành thời gian thiên về trải nghiệm nhiều hơn thay vì chỉ đi cho biết như những dịp nghỉ lễ trước. Khách muốn dành thời gian ở những chương trình du lịch khám phá về những nét đặc sắc văn hóa của địa phương nơi mình tới. Tiếp theo là xu hướng du lịch “chữa lành”, khách vừa đi du lịch nghỉ dưỡng, vừa có những hoạt động chăm sóc sức khỏe của mình", ông Tú cho biết.

Ông Nguyễn Tiến Đạt, Giám đốc AZA Travel, Phó chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội nhận định, mùa xuân 2026 ghi nhận sự gia tăng lượng khách khoảng 15 - 20% so với cùng kỳ năm trước, nhưng cấu trúc thị trường có nhiều thay đổi. Các cơ quan, đoàn thể lên kế hoạch sớm, đặt dịch vụ trước một đến hai tháng để bảo đảm chất lượng và tránh tình trạng quá tải. Trong khi đó, nhiều nhóm khách lẻ vẫn đi theo cảm hứng, khiến một số điểm đến như: Hà Giang, Đà Lạt, Vũng Tàu hay các không gian lễ hội rơi vào quá tải cục bộ.

Trước thực tế này, AZA Travel đã tổ chức tour theo khung giờ sớm, bố trí hướng dẫn viên am hiểu văn hóa - lịch sử để nâng cao trải nghiệm. Đồng thời, nhiều dòng sản phẩm được xây dựng song song như tour lễ hội truyền thống một đến hai ngày tại các điểm quen thuộc: chùa Hương, Yên Tử, đền Trần, Tam Chúc, Bái Đính; tour du xuân kết hợp nghỉ dưỡng tại Mộc Châu, Hạ Long, Ninh Bình; và tour thiết kế riêng cho doanh nghiệp, cơ quan, vừa du xuân vừa khởi động kế hoạch năm mới theo nhu cầu và ngân sách từng đơn vị.

Ông Nguyễn Tiến Đạt phân tích cụ thể hơn về sự phân hóa trong chi tiêu của khách hàng: "Nhiều khách có mức ngân sách khá lớn, ở các gia đình họ còn có thể đi các tour du lịch nước ngoài lên đến từ vài chục triệu/người cho đến cả trăm triệu. Hoặc nghỉ dưỡng ở những resort 5 sao như ở Phú Quốc, Nha Trang hay Vũng Tàu. Đa số còn lại chi tiêu theo mang tính tiết kiệm, tức là tự túc đi và đi theo kiểu ngắn ngày, đi theo kiểu lễ hội. Tỷ lệ du lịch qua đêm vẫn tương đối thấp".

Từ những chuyến du xuân ngắn ngày của các gia đình đến sự chủ động làm mới sản phẩm của doanh nghiệp, du lịch đầu năm 2026 đang ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực. Trong 9 ngày nghỉ Tết, cả nước phục vụ khoảng 14 triệu lượt khách, tăng 12% so với cùng kỳ.

Không chỉ tăng về số lượng, nhu cầu trải nghiệm cũng thay đổi khi du khách ưu tiên hành trình chiều sâu, kết hợp văn hóa bản địa, nghỉ dưỡng và chăm sóc sức khỏe. Tuy vậy, tình trạng quá tải cục bộ tại một số điểm “nóng” đặt ra yêu cầu mới về phân luồng, tổ chức tour theo khung giờ và nâng chất lượng dịch vụ.

Đà tăng trưởng của du lịch mùa xuân vì thế không chỉ nằm ở con số, mà còn là phép thử cho năng lực tổ chức và chất lượng điểm đến, tạo nền tảng cho mục tiêu phát triển bền vững của ngành du lịch trong năm 2026./.