Ở đó, người ta không chỉ mua đồ trang trí. Người ta mua cảm xúc, mua trải nghiệm, và mua cả sự hiện diện trong một không gian đủ đẹp để được ghi nhớ.
Cuộc đua "decor" tại các quán cà phê
Nếu như vài năm trước, một cây thông cùng vài dây đèn đã đủ để tạo “không khí Giáng sinh”, thì đến năm 2025, chuẩn mực ấy đã thay đổi rõ rệt. Với các quán cà phê — đặc biệt là những không gian hướng tới khách hàng trẻ — trang trí Giáng sinh dần trở thành một khoản đầu tư gần như bắt buộc, dù hiệu quả không thể đo đếm trực tiếp bằng doanh thu.
Chia sẻ của chị Hà Phương – chủ quán Café Voutree cho thấy áp lực này ngày càng rõ nét: "Mỗi năm mặt hàng trang trí giáng sinh đều được cải thiện rất nhiều và đẹp hơn những năm trước. Đồng nghĩa với đó là giá cả cao lên rất nhiều. Một quán cafe bây giờ không chỉ kinh doanh đồ uống mà còn kinh doanh không gian.
Khi mở một quán cafe dành cho các bạn trẻ thì các bạn muốn lúc nào không gian quán phải được trang trí lộng lãy qua từng mùa. Các mùa trong năm mình đều có thay đổi khác nhau cho các bạn đến chụp ảnh. Việc trang trí giáng sinh gần như là bắt buộc ở quán cafe".
“Bắt buộc” cũng đồng nghĩa với áp lực chi phí lớn. Giá trang trí tăng không chỉ do nguyên vật liệu hay nhân công, mà bởi thị trường decor đang bước vào giai đoạn chuyên nghiệp hóa. Trang trí không còn đơn thuần là treo – gắn – bày, mà là thiết kế concept, phối ánh sáng, tính toán góc chụp và xây dựng một câu chuyện thị giác hoàn chỉnh.
Thực tế, mức chi vài trăm triệu đồng cho một mùa trang trí ngắn ngủi đang trở thành bài toán nan giải với nhiều quán. Dù lợi nhuận trực tiếp chưa rõ ràng, nhưng nếu không đầu tư, các quán có nguy cơ bị “ra rìa” trong cuộc đua hình ảnh trên mạng xã hội — nơi khách hàng trẻ đưa ra quyết định chỉ sau vài giây lướt xem.
Trong bối cảnh đó, nhiều chủ quán buộc phải lựa chọn chiến lược linh hoạt hơn: tự thiết kế, tự thi công và chỉ thuê ngoài những hạng mục bắt buộc như chị Hà Phương: "Bởi vì quán của mình có không gian khá lớn nên thời điểm mình có tìm các đơn vị khác để chi trả trọn gói thường mình nhận báo giá hơn 200 – 300 triệu, mà đấy là mình giới hạn những khu vực mình muốn trang trí rồi.
Còn nếu như để các bạn ấy tự thiết kế và trang trí toàn bộ quán thì chi phí là không giới hạn. Thay vào đó, mình có một nhóm các bạn trẻ sẽ tự đặt đồ và trang trí những phần có thể tự thi công được. Và mình chỉ thuê những phần phải trèo cao, thuê thêm giáo, dụng cụ, máy khoan, máy cắt thôi nên chi phí giảm đi rất nhiều. Năm nay mình không trang trí quá nhiều nên chi khoảng chưa đến 100 triệu".
Cách làm này không chỉ giúp giảm chi phí, mà còn phản ánh một xu hướng đáng chú ý: nhiều hộ kinh doanh nhỏ đang phải tự đóng vai trò “quản lý dự án decor” để thích nghi với mặt bằng chi phí ngày càng cao.
Trong khi đó, một số quán lại lựa chọn hướng đi ngược lại — không tiết giảm, mà đầu tư mạnh vào sự khác biệt để tạo lợi thế cạnh tranh. Anh Nguyễn Trường Tụng – đồng sáng lập của Công ty Hầm Trú Ẩn, quản lý trực tiếp ở cơ sở 78 Trung Tiền, Hà Nội cho biết thêm:
"Lý do chúng mình đưa mô hình phun tuyết nhân tạo về quán là mình muốn tạo điểm khác biệt so với các quán khác. Mô hình phun tuyết nhân tạo chúng mình mang về quán năm nay là năm thứ 2 rồi. Với mô hình này và concept kiểu Nhật, chúng mình mong muốn mang cho khách hàng những bức ảnh đẹp và độc nhất ở Hà Nội. Ngoài việc update concept theo mùa như Giáng sinh, Tết hay kỳ nghỉ khác, mình đều decor concept khá độc lạ với giới trẻ, ngoài ra chúng mình cũng liên tục update cải thiện hệ thống menu đồ uống để tiếp cận với các bạn trẻ nhiều hơn".
Xu hướng trang trí tại gia đình
Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, khác biệt đang dần trở thành tài sản quan trọng của các thương hiệu quán xá. Giáng sinh vì thế không chỉ là một mùa lễ, mà còn là “bài kiểm tra sáng tạo” — nơi không gian, sản phẩm và trải nghiệm buộc phải song hành.
Không khí Giáng sinh năm nay cũng lan tỏa sâu hơn vào các hộ gia đình. Dù kinh tế còn nhiều áp lực, không ít gia đình vẫn sẵn sàng dành một khoản ngân sách riêng cho dịp lễ này, với cách chi tiêu ngày càng chọn lọc:
"Năm nay gia đình của mình có dành ngân sách cho việc tổ chức giáng sinh, đây là một dịp lễ khá vui và ý nghĩa nên việc có những vật dụng trang trí giáng sinh như cây thông sẽ giúp mọi người cảm thấy ấm cúng và nhiều niềm vui hơn. Mình ưu tiên các món đồ thân thiện với môi trường."
"Năm nào nhà mình cũng dành ngân sách riêng để trang trí giáng sinh. Thứ nhất là ưu tiên hình dáng và phong cách vì nhà mình thiết kế nhà theo phong cách tối giản nên trang trí giáng sinh không quá rườm rà. Thứ 2 là mình ưu tiên về chất liệu vì nhà mình có em bé nhỏ."
Trang trí Giáng sinh năm 2025 vì thế không còn là câu chuyện của vài món đồ lấp lánh, mà phản ánh một thị trường nơi chi phí leo thang, chuẩn mực ngày càng cao và hành vi chi tiêu hướng nhiều hơn tới giá trị trải nghiệm. Từ quán cà phê đến từng gia đình, câu hỏi đặt ra không chỉ là chi bao nhiêu tiền, mà là chi cho điều gì — để giữ lại cảm giác ấm áp và kết nối trong nhịp sống đô thị ngày càng vội vã./.