VOV và ABC (Australia) tăng cường hợp tác, thích ứng với xu hướng truyền thông mới

Chiều 18/8, tại Trung tâm Phát thanh Quốc gia, 58 Quán Sứ, Hà Nội, Phó Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV) Phạm Mạnh Hùng đã tiếp đoàn đại biểu Tập đoàn Phát thanh - Truyền hình Australia (ABC) do bà Claire Gorman, Giám đốc ABC International, làm trưởng đoàn.

Hai bên trao đổi về những thách thức đối với các đài phát thanh - truyền hình công trong bối cảnh công chúng ngày càng phân mảnh và chuyển mạnh sang các nền tảng số; đồng thời thảo luận những hướng hợp tác mới giữa VOV và ABC.

Tại cuộc tiếp, Phó Tổng Giám đốc VOV Phạm Mạnh Hùng cho biết các cơ quan phát thanh - truyền hình công đang đứng trước những thay đổi rất lớn về mô hình hoạt động, nguồn lực tài chính và phương thức tiếp cận công chúng.

Theo ông Phạm Mạnh Hùng, một trong những khó khăn lớn của VOV hiện nay là nguồn lực; trong bối cảnh các phương tiện truyền thông chính thống và nền tảng của các cơ quan truyền thông nhà nước đang phải cạnh tranh ngày càng gay gắt để thu hút công chúng trong môi trường truyền thông số.

Sự phân mảnh công chúng và môi trường truyền thông hiện đại là thách thức mang tính toàn cầu, không riêng Australia hay Việt Nam. Vấn đề này đã được nhiều đài phát thanh - truyền hình quốc gia trao đổi tại các hội nghị thường niên của Hiệp hội Phát thanh Truyền hình châu Á – Thái Bình Dương (ABU) gần đây, cho thấy các cơ quan truyền thông công trên thế giới đang cùng phải tìm kiếm những mô hình mới để duy trì khả năng tiếp cận và gắn kết với khán giả.

Chia sẻ kinh nghiệm về kênh âm nhạc chuyên biệt

Trao đổi về kế hoạch phát triển trong thời gian tới, Phó Tổng giám đốc Phạm Mạnh Hùng cho biết VOV đang triển khai phát triển một kênh phát thanh chủ lực về âm nhạc giao hưởng, nhạc nhẹ và các dòng nhạc có chất lượng cao. Đây là một trong những nhiệm vụ được lãnh đạo Đảng, Nhà nước quan tâm, đồng thời đặt yêu cầu VOV phải tìm kiếm những mô hình phù hợp với sự thay đổi nhanh chóng về nhu cầu và thói quen nghe của công chúng.

Theo kế hoạch, VOV dự kiến phát triển kênh âm nhạc theo hai giai đoạn. Giai đoạn đầu, kênh sẽ phát sóng FM tại 7 tỉnh, thành phố lớn, nơi có nhu cầu thưởng thức âm nhạc cao. Sau khi hoàn thiện mô hình và đánh giá hiệu quả, kênh sẽ được mở rộng phạm vi phát sóng toàn quốc.

VOV đang tham khảo mô hình của các đài phát thanh quốc gia lớn mà Đài có quan hệ hợp tác để lựa chọn phương án phù hợp nhất với điều kiện Việt Nam.

Trong quá trình xây dựng kênh, các vấn đề về format chương trình, nguồn dữ liệu âm nhạc và bản quyền cũng được VOV đặc biệt quan tâm. Phó Tổng Giám đốc Phạm Mạnh Hùng bày tỏ mong muốn nhận được sự chia sẻ kinh nghiệm và hỗ trợ từ ABC, đặc biệt là những kinh nghiệm trong xây dựng công chúng, phát triển nội dung và tổ chức các hoạt động tương tác với thính giả.

Theo bà Claire Gorman, ABC có kinh nghiệm lâu năm trong phát triển các kênh âm nhạc chuyên biệt. Mô hình ABC Classic không chỉ tập trung phát nội dung âm nhạc mà còn chú trọng xây dựng cộng đồng thính giả thông qua các chiến dịch tương tác. Một trong những hình thức được phía ABC chia sẻ là tổ chức bình chọn các tác phẩm được công chúng yêu thích, qua đó tạo sự tham gia trực tiếp của thính giả và tăng mức độ gắn kết với kênh.

Phó Tổng Giám đốc VOV Phạm Mạnh Hùng cho rằng đây là những kinh nghiệm thiết thực để VOV tham khảo trong quá trình xây dựng kênh âm nhạc chuyên biệt mới, nhất là trong bối cảnh thói quen thưởng thức âm nhạc của công chúng đang thay đổi nhanh chóng dưới tác động của các nền tảng số.

Trao đổi nội dung phục vụ công chúng khu vực

Chia sẻ những đề xuất hợp tác của ABC, ông Phạm Mạnh Hùng cũng nhấn mạnh tiềm năng hợp tác giữa hai bên trong sản xuất và trao đổi nội dung dành cho công chúng Việt Nam cũng như tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. VOV mong muốn tăng cường trao đổi thông tin với ABC, góp phần đưa đến công chúng những thông tin chính xác, kịp thời về Việt Nam và khu vực.

Đặc biệt, với cộng đồng người Việt tại Australia ngày càng phát triển, VOV sẵn sàng hỗ trợ ABC trong việc cung cấp thông tin chính xác, kịp thời và có chiều sâu về Việt Nam, và quan hệ song phương; qua đó góp phần giúp cộng đồng người Việt và công chúng Australia hiểu đầy đủ hơn về tình hình, đất nước và con người Việt Nam.

Phó Tổng Giám đốc Phạm Mạnh Hùng cho rằng chuyến thăm cấp nhà nước tới Australia mới đây của Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm và chuyến thăm Đài ABC của Trưởng Ban Tuyên giáo Trung ương Trịnh Văn Quyết là những dấu mốc mới, tạo nên động lực thúc đẩy quan hệ giữa Việt Nam và Australia nói chung, cũng như quan hệ hợp tác về báo chí truyền thông giữa hai nước, cũng như giữa VOV và ABC nói riêng.

Về phía ABC, bà Claire Gorman, Giám đốc ABC International cho rằng các cơ quan báo chí công đang đứng trước một môi trường truyền thông thay đổi nhanh chóng, và nhiều áp lực. Trong đó, việc hiểu rõ công chúng và thích ứng với cách thức họ tiếp nhận nội dung có ý nghĩa đặc biệt quan trọng.

Trước đó, tại ABU Confest 2026 ở Kuala Lumpur, Malaysia, bà Claire Gorman cũng nhận định phát thanh đang chuyển từ một hệ thống phát sóng truyền thống sang một hệ sinh thái âm thanh, trong đó thính giả lớn tuổi vẫn duy trì thói quen nghe radio, còn khán giả trẻ ngày càng tìm đến podcast và các nền tảng số.

Đây cũng là hướng ABC đang chú trọng trong chiến lược phát triển nội dung. ABC hiện vận hành nhiều sản phẩm trên các nền tảng phát thanh, podcast và kỹ thuật số, trong đó ABC listen là nền tảng dành cho nội dung âm thanh và podcast.

Tại cuộc tiếp, hai bên nhất trí tiếp tục trao đổi kinh nghiệm về phát triển công chúng, sản xuất nội dung, chuyển đổi số, xây dựng các sản phẩm âm thanh phù hợp với xu hướng mới và tăng cường trao đổi nội dung trong khu vực.