Khi du lịch Hà Nội tăng trưởng bằng chất lượng chi tiêu

Trong bối cảnh kinh tế còn nhiều thách thức, kết quả này được xem là “phát pháo mở màn” tích cực cho ngành du lịch Hà Nội trong năm 2026. Chỉ trong 4 ngày, lượng khách đến Thủ đô tăng tới 250% so với cùng kỳ năm trước; trong đó khách quốc tế đạt khoảng 110.000 lượt, tăng gần 3 lần; khách nội địa đạt 450.000 lượt, tăng hơn 240%.

Tổng thu từ du lịch tăng tới 254%, cho thấy tốc độ tăng doanh thu đang đi nhanh hơn tốc độ tăng khách – một chỉ dấu quan trọng về chất lượng tăng trưởng.

Đi sâu vào cấu trúc thị trường, công suất sử dụng phòng khách sạn trung bình đạt gần 74%, riêng nhiều khách sạn và khu căn hộ 4–5 sao đạt trên 90%. Điều này cho thấy không chỉ đông khách, mà phân khúc chi tiêu cao đang đóng vai trò dẫn dắt, góp phần gia tăng giá trị cho chuỗi dịch vụ du lịch – lưu trú – ẩm thực – giải trí của Thủ đô.

Theo Sở Du lịch Hà Nội, cú hích tăng trưởng này đến từ kỳ nghỉ kéo dài 4 ngày, nhưng quan trọng hơn là sự chuyển dịch trong tư duy làm du lịch: từ “tham quan đơn thuần” sang “trải nghiệm có chiều sâu”, gắn văn hóa, di sản với công nghệ và các sản phẩm đặc thù của đô thị lịch sử.

Chị Nguyễn Thị Bình, du khách đến từ tỉnh Hà Nam chia sẻ: "Năm nay tôi chọn đến du lịch Hà Nội cùng gia đình thay vì đi các tỉnh thành miền Nam như mọi năm. Vì tôi thấy các chương trình văn hóa du lịch của Hà Nội kỳ nghỉ lễ lần này rất có chiều sâu, với nhiều hoạt động về văn hóa, di sản, đặc biệt là lại gắn với các công nghệ mới nên rất hấp dẫn với các con tôi".

Từ góc độ kinh tế du lịch, đây chính là minh chứng cho hiệu quả của việc đầu tư vào sản phẩm có giá trị gia tăng cao. Các chương trình trải nghiệm di sản kết hợp trình chiếu 3D mapping, chiếu sáng nghệ thuật, tour đêm… không chỉ làm mới không gian văn hóa, mà còn kéo dài thời gian lưu trú, kích thích chi tiêu và tạo dư địa tăng doanh thu bền vững – thay vì phụ thuộc vào số lượng khách thuần túy:

"Tôi thấy Hà Nội rất đẹp, chúng tôi đã dạo chơi quanh Hồ Gươm và chụp ảnh, chúng tôi đã có khoảng thời gian thật tuyệt vời tại đây".

"Hà Nội là thành phố thân thiện, tôi đã có khoảng thời gian tuyệt vời ở đây, tôi đã được trải nghiệm rất nhiều nét văn hóa, ẩm thực đặc biệt của Hà Nội. Tôi rất vui và chắc chắn sẽ còn quay trở lại Hà Nội".

Không chỉ trên góc nhìn du khách, các doanh nghiệp du lịch cũng cảm nhận rõ nhịp phục hồi của thị trường. Chị Ngọc Phương – phụ trách bán tour của một công ty du lịch tại Hà Nội cho biết:

"Dịp Tết Dương lịch năm nay, lượng khách đặt tour và dịch vụ tại công ty chúng tôi tăng gấp hơn 2 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Đặc biệt, các sản phẩm du lịch nội đô, tour trải nghiệm văn hóa ban đêm và tour gia đình có mức chi tiêu cao được khách lựa chọn nhiều. Điều này cho thấy du khách không chỉ đi đông hơn mà còn sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho trải nghiệm chất lượng".

Những tín hiệu này cũng lý giải vì sao Hà Nội đặt mục tiêu khá tham vọng trong năm 2026: đón trên 35,8 triệu lượt khách, trong đó hơn 8 triệu lượt khách quốc tế, tổng thu từ du lịch vượt 160 nghìn tỷ đồng. Thay vì mở rộng bằng mọi giá, Thủ đô xác định rõ hướng đi bền vững: phát triển du lịch di sản, du lịch trải nghiệm gắn với cộng đồng, coi văn hóa là “tài sản kinh tế” dài hạn.

Cũng trong bức tranh đó, nhiều sản phẩm mới đã được ra mắt, trong đó tour “Hà Nội – Chạm miền ký ức” do UBND phường Ba Đình nghiên cứu và xây dựng được đặt vào tầm nhìn khai thác lâu dài, không chỉ phục vụ khách du lịch mà còn góp phần tái định vị giá trị không gian đô thị lịch sử.

Từ góc độ quản lý ngành, ông Trần Trung Hiếu – Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội nhấn mạnh: "Sở Du lịch Hà Nội đề nghị UBND phường Ba Đình tiếp tục quan tâm nâng cấp chất lượng dịch vụ du lịch tại các điểm đến; tiếp tục chỉnh trang cảnh quan, hoàn thiện hạ tầng đón khách;

Tăng cường ứng dụng công nghệ trong thuyết minh, giới thiệu di tích; đảm bảo môi trường du lịch an toàn – văn minh – thân thiện; xây dựng và chuẩn hóa nhiều sản phẩm du lịch đặc trưng mang bản sắc riêng của Ba Đình.

Tăng cường liên kết với doanh nghiệp lữ hành vận chuyển, lưu trú du lịch, thiết lập cơ chế phối hợp thường xuyên giữa UBND phường và doanh nghiệp lữ hành để xây dựng tour tuyến, cập nhật thông tin điểm đến".

Ở tầm chiến lược quốc gia, ông Hà Văn Siêu – Phó Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam cũng cho rằng:

"Giá trị về văn hóa, lịch sử, nhân văn của người Tràng An – chúng ta ứng dụng công nghệ sẽ khiến cho du khách thấy là sức hấp dẫn của Hà Nội còn lớn hơn rất nhiều".

Sự kết hợp giữa văn hóa truyền thống và công nghệ hiện đại, giữa quản lý nhà nước và doanh nghiệp, giữa trải nghiệm và hiệu quả kinh tế đang tạo nên một mô hình phát triển mới cho du lịch Hà Nội.

Và với những con số tăng trưởng ấn tượng ngay từ Tết Dương lịch, du lịch Thủ đô không chỉ “đông khách trở lại”, mà đang từng bước khẳng định vai trò một ngành kinh tế quan trọng, đóng góp trực tiếp và bền vững cho tăng trưởng của Hà Nội trong năm 2026 và những năm tiếp theo.